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免費仍是中國電影海外傳播關鍵詞走出去任重道遠

2014年，超過60.1%的外國觀眾在過去的12個月內觀看瞭10部以上的各類電影，其中僅有6.91%的外國觀眾觀看瞭10部以上中國電影；無論通過哪一種觀影渠道，外國觀眾從沒有&rdquo

2014年，超過60.1%的外國觀眾在過去的12個月內觀看瞭10部以上的各類電影，其中僅有6.91%的外國觀眾觀看瞭10部以上中國電影；無論通過哪一種觀影渠道，外國觀眾從沒有觀看過中國電影的比例最高，20～40%的外國觀眾基本會或經常會通過免費網站、免費電視頻道和DVD觀看中國電影日前，2014年中國電影國際影響力全球調研數據在京發佈。

中國電影國際影響力調研數據項目由北京師范大學中國文化國際傳播研究院發起，自2011年啟動以來，已連續進行瞭四屆，在電影研究學者與電影從業者中的影響力不斷擴大，為中國電影國際傳播理論研究提供瞭量化基礎和創新依據。

2014年調研共回收1592份有效問卷，涉及五大洲66個國傢不同年齡、不同學歷、不同職業的人群。

中國文化國際傳播研究滴雞精推薦孕婦院通過電影媒介塑造國傢形象意義重大。這組數據反饋值得進一步研究。回看近些年在國外斬獲大獎的中國電影，大多展現瞭中國古老、落後、未被開化的風土人情, 鄉村荒野和中小城市空間是這些影片聚集的焦點。

同時，免費電視頻道和免費網站是外國觀眾觀看中國電影的主要渠道，通過付費電視頻道收看中國電影的外國觀眾仍然較少。而外國觀眾選擇走進電影院觀看中國電影的均值也較低，五大洲觀眾通過電影院這一渠道觀看中國電影的差異較大：大洋洲觀眾通過電影院觀看中國電影的人數最多，其次為非洲、亞洲(中國除外)，而以美國為主的美洲觀眾和歐洲觀眾走進電影院觀看中國電影的人數最少，遠遠低於其他大洲。

外國觀眾對觀影渠道的選擇受到電影推廣方式的直接影響。中國文化國際傳播研究院院長黃會林介紹，戶外廣告、社交媒體宣傳和網絡傳播電影宣傳片的推廣效果最好，但利用率較低。社交網絡和報紙雜志中意見領袖的作用較為重要，很大程度上影響瞭觀眾對中國電影的態度和觀賞行為。

調研結果還顯示，文化獵奇仍是外國觀眾觀看中國電影的訴求所在，功夫片、神話片仍然是中國電影在世界電影中的品牌類型。動作片方面，中國的神話傳說和人物角色是外國觀眾偏好的元素；對於紀錄片來講，中國人物角色、歷史故事、文化哲學和風土人情是外國觀眾偏好的元素。對於劇情片，中國歷史故事是外國觀眾偏好的元素。外國觀眾對當代中國題材電影以及電影中當代中國人的生活風貌缺乏濃厚興趣。

另一方面，不同國傢的觀眾對中國電影承載的中國元素的偏好度具有顯著差異。地理差異、民俗差異、人種差異直接影響到不同大洲觀眾對中國電影中中國元素的偏好：與中國地理距離較遠、地貌和風俗差異較大的地區觀眾，對中國電影中風土人情的偏好度較高，例如大洋洲、非洲觀眾對中國電影中風土人情的滴雞精功效偏好度相對較高，歐洲、亞洲觀眾的偏好度相對較低；同種膚色的亞洲觀眾對中國電影中的人物角色偏好度最高；與中國文化源頭無交叉地區如非洲、大洋洲的觀眾對中國電影中中國哲學興趣較高，而同源文化地區如韓國、日本、印度等國傢觀眾對中國電影中的中國哲學興趣較低。

環球輿情調查中心常務副主任戴元初博士對本次發佈進行瞭點評，認為本項目既有國際視野，又有中國立場；既有宏觀展示，又有微觀分析；既有總體感觀，又有深度挖掘；既有現狀描述，又有策略思考。戴元初還建議今後在研究中適當註重大數據的方法，做出精細且實時的分析，同時兼顧目前采用的抽樣調查的滴雞精門市宏觀把握。本項目組利用抽樣調查的方法，視角站到一定高度，內心擁有一定格局，才能得出這些非常有意義的數據結論，這也正是這個項目的價值所在。

中國文化國際傳播研究院創作委員會委員趙葆華表示，中國電影市場已位居燕窩推薦全球第二，亟待打開中國電影的海外市場，我國電影事業任重道遠。

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